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Aug 21, 2023

SheinのインクはForever 21のリーチ拡大を目指して対応

シェインとフォーエバー21は、両ブランドに顧客にリーチする新たな方法を提供するパートナーシップを締結したと小売業者が木曜日に発表した。 パートナーシップの一環として、Shein は以下の製品を取得します。

シェインとフォーエバー21は、両ブランドに顧客にリーチする新たな方法を提供するパートナーシップを締結したと小売業者が木曜日に発表した。 提携の一環として、シェインはフォーエバー21の運営会社であるスパーク・グループの約3分の1を取得する。 スパークはシェインの少数株式も取得する。 提携の金銭的条件は明らかにされていない。

この合意はウォール・ストリート・ジャーナルによって最初に報じられた。

この提携により、シャインは自社サイトでフォーエバー21の衣料品やアクセサリーを販売できるようになる。 シェイン氏は、今回の提携により、全米のフォーエバー21店舗でショップインショップや店内返品など、顧客中心の体験をテストする機会が得られると述べた。

これらの新たな取り組みにより、小売業者 2 社はリーチを拡大することができます。 Shein と Forever 21 はどちらも手頃な価格のファスト ファッションで知られていますが、顧客のニーズに異なる方法で対応しています。 たとえば、Shein はオンラインで商品を販売していますが、Forever 21 は実店舗があることで知られています。 相互のネットワークを活用することで、両社はより多くの方法で顧客にアプローチできるようになります。

同社はニューヨーク市、シンシナティ、ロサンゼルスなどの都市で期間限定のポップアップショップを開催しており、すでに店内ショッピングを実験していることは注目に値する。

「顧客に手頃な価格でファッションへの比類のないアクセスを提供するという共通のビジョンを反映したものであるため、Sheinとの提携に興奮している」とSparc Group CEOのマーク・ミラー氏は声明で述べた。 「協力することで、私たちは世界中のファッション愛好家に、より革新的でトレンドを生み出す製品を提供していきます。」

Sparc が、Brooks Brothers、Lucky Brand、Nine West などの有名企業のポートフォリオを持つブランド管理会社である Authentic Brands Group を含む合弁会社であることは注目に値します。 同社のポートフォリオには、米国最大のショッピングモール所有者であるサイモン・プロパティ・グループも含まれています。

この提携は、シェインがファストファッションの実践が環境に与える影響をめぐる批判に直面している中で実現した。 議会はまた、中国製の製品がウイグル族の強制労働を利用していないことをSECに証明するよう同社に要求した。

シェインは最近、ブランドの長年にわたる疑惑とは正反対の光景を描くために、選ばれた数のインフルエンサーを中国の広州にある工場の1つをツアーに招待した。 シェイン氏の旅行に対するビジョンは裏目に出た。ユーザーは、インフルエンサーに無料の旅行機会やギフトが提供され、会社の好ましいイメージを促進するよう奨励する、高度に厳選されたブランド旅行であると認識した。

環境や労働に関する懸念にもかかわらず、Shein は TikTok、YouTube、Instagram などのアプリで非常に人気があり、人々やクリエイターが安い価格で手に入れた服をすべて披露しています。

米国議会がTikTokなどアジアの国と関係のある企業を厳しく調査し続ける中、シェイン氏は中国と距離を置こうとしている。 国から距離を置くため、シェインは2021年に本社をシンガポールに移転した。 同社はまた、2012年に中国で設立されたにもかかわらず、中国で製品を販売していない。

シェインのインフルエンサーの中国工場訪問が裏目に出た経緯